Как привлечь внимание клиентов к сети супермаркетов на целый год?

В 2026 году региональной сети супермаркетов исполняется 25 лет.

Задача.
Разработать пиар-кампанию для продвижения бренда в течение года.
Использовать юбилей сети - как основной информационный повод года. 

Выгоды для клиентов.
Все эти годы любимый магазин был рядом: с заботой кормил полезным обедом, всегда ждал вечером с готовым ужином, а в выходные помогал со скидками закупить необходимые ежедневно продукты на всю неделю. Но в новом юбилейном для бренда году всех сибиряков ждёт настоящий нескончаемый праздник!
Тот случай, когда «твой сосед» стал не просто тем, кто выручает в нужную минуту, но и настоящим другом, с которым можно и повеселиться, и доброе дело совершить и даже подарки без повода получить.

Выгоды для сети.

• Привлечь внимание к бренду
• Прокачать лояльность к бренду
• Увеличить поток клиентов
• Стимулировать дополнительные покупки
• Закрепить в подсознании сибиряков ключевые сообщения о бренде, как о выгодном, полезном, надежном, социально ответственном, удобном, дарящим эмоции, человечном
• Заявить о своей социальной направленности и устойчивом развитии (популярная сегодня для крупных брендов стратегия ESG)

Решение.
Создать серию событий с акцентом на локальность бренда «Свой настоящий Сибирский магазин».
В течение года мы реализуем 25 знаковых мероприятий для региона. Их невозможно пропустить: анонсы публикуются в социальных сетях и блогах компании, на сайте и в СМИ, а также в виде афиш во магазинах сети.
«Следите за новостями в наших социальных сетях и участвуйте в конкурсах, встречах, мастер-классах, экологических сборах, выставках, дегустациях и других полезных активностях вместе с вашей родной сетью супермаркетов.

Реализация.
Используем принципы ESG. Для разработки тематик нашей годовой серии мероприятий используем принципы стратегии ESG (Экология, Общество, Управление). Наша сеть супермаркетов - это 8 основных характеризующих сеть супермаркетов факторов:
1. Самый удобный ритейлер.
2. Социально-ответственны ритейлер.
3. Экономичный ритейлер.
4. Полезный ритейлер.
5. Надежный ритейлер.
6. Выгодный ритейлер.
7. Не просто бизнес, а человек-человеку.
8. Больше, чем просто ритейлер!

Создаем тематики мероприятий и активностей.
Некоторые тематики мероприятий и информационных материалов, которые ритейлер запустит в течение года:
"25 полезных советов как экономить, покупая в нашей сети". Делимся скидками, акциями, планами на год
(экономичный ритейлер).
"25 полезных фактов о нашей сети". Рассказываем про особенности каждого магазина, УТП, местоположение и тд.
(полезный ритейлер).
"25 лет назад, как это было в первый день. Интервью. Рассказываем о росте и динамике развития сети. С чего всё началось, чего добились (надежный ритейлер).
"25 сибирских поваров проведут мастер-класс". Массовое мероприятие, освещённое в СМИ и соц сетях (полезный ритейлер).

Медиапланирование: каналы коммуникаций, периодичность.
Частота активностей: 2-3 события в месяц.
Собственные: ВК, Телеграм, ОК, Дзен
СМИ: региональные СМИ

Больше о продвижении брендов смотрите и читайте на нашем Дзен и подписывайтесь! Будем рады!